《2024年一季度中国消费者消费意愿调查报告》在京发布 揭示消费市场新动向
4月19日，在2024全国中小商贸流通企业服务节前夕，中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布《2024年一季度中国消费者消费意愿调查报告》。在大数据中认清当前消费市场演变趋势，理解消费者行为的变化逻辑，洞察消费市场的结构性特征，探寻在新发展格局下，消费市场的发展新趋势。
该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者。调查采取分层随机抽样的方式进行，并有严格的复核、检验程序，确保调查结果的代表性和可靠性。
调查结果显示，2024年一季度中国消费者消费意愿指数为133.3，高于景气临界值100。其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为117.7，高于景气临界值100；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为148.9，显著高于景气临界值100。与上季度相比，中国消费者消费意愿指数保持基本稳定（微升0.3点），其中即期消费意愿指数下降0.9点，预期消费意愿指数上升1.6点。
调查结果显示，消费者对当前的家庭经济状况基本满意，消费意愿处于正常状态；预期未来一年家庭经济状况有望改善，消费支出增加，消费意愿趋于积极。调查结果表明，面对复杂严峻并充满不确定性的国际经济环境以及处于转型和结构性调整中的国内经济形势，消费对于促进经济平稳增长的压舱石作用愈加凸显。
调查结果显示，消费意愿结构分化比较明显，城市消费者消费意愿明显高于农村消费者；东、中部及东北地区消费者消费意愿明显高于西部地区消费者。结构分化的根本原因在于消费者消费意愿的大小与消费者家庭收入关联密切，高收入消费者消费意愿明显高于中、低收入消费者。
调查结果显示，消费者在购物时对价格比较敏感，多数消费者认为当前市场物价仍显偏高；近七成消费者认为房价依然偏高，房贷压力一定程度上制约了消费需求的增长；消费者对当前的消费环境基本满意，东北地区、一线城市消费者对消费环境的满意度相对较高；储蓄、子女培养教育、还房贷、旅游和医疗是消费者家庭余钱的主要使用方向；家电及数码产品以及服装鞋帽箱包等常规日用品的消费意愿表现平稳，在以旧换新等消费政策促进下其消费规模增长可期；旅游、教育培训、休闲健身等服务型消费可望成为消费结构升级的重要突破口；中年人教育培训需求较高表明面对数字技术、人工智能的发展，处于职业中场的中年人对自身知识的更新迭代需求在不断增加。
调查结果显示，消费者未来半年旅游出行时间安排以一周左右为主，自然景观、异地风俗、自驾随性是旅游热点。一线城市消费者选择了解异地、异域文化风俗以及欣赏体验乡村风俗文化、品尝农家乐等乡村旅游的比重明显超过其他城市；东部地区消费者选择文化艺术欣赏的比重明显超过其他地区；消费者选择自驾随性游的比重相对较高，从一个方面对汽车的消费需求产生促进。
调查结果显示，消费者汽车消费可望继续保持稳健增长，尤其是新能源汽车强劲增长态势可望延续，其中混合动力汽车更受消费者青睐；绝大多数消费者的购车预算在30万元以下，10万-20万区间的中价位车型是消费主流，10万元以下车型选择比重仅占二成左右，或许表明消费者购车不完全是代步需求，可能会综合考虑其社会、文化、智能技术、户外运动便利性等多重属性。
调查结果表明，保持经济平稳增长，持续改善就业状态，切实有效增加居民收入水平，缩小城乡差距和区域经济发展差距是提振消费的根本。加强宏观经济预期管理，包括促进资本市场的平稳健康发展，在当前A股市场一大批上市公司市值被低估的背景下，保持消费者家庭金融资产的稳定和升值，对于提振消费者信心具有重要的意义。进一步下调房贷利率，缓解购房者还贷压力，同时稳定房地产市场，减轻作为中国消费者家庭财富主体的房地产资产的缩水对消费的影响，也显得十分必要。
鉴于调查所反映的就业的稳定对于促进消费的重要意义，一方面要特别注意切实解决民营企业面临的困难，营造宽松的营商环境，充分发挥民营经济在稳经济尤其是在稳就业方面的关键作用；另一方面要高度重视乡村振兴战略向纵深发展，将乡村振兴的具体举措与消费者的消费意愿更紧密地结合起来，促进乡村振兴关联产业的供求平衡，同时提高乡村振兴产业对就业尤其是农村地区就业的吸纳能力。
要充分利用当前消费者对汽车以及家电等消费品的稳健增长的需求，以及消费者对价格比较敏感的特征，抓紧落实落细商务部等十四部门制定的《推动消费品以旧换新行动方案》，让消费品以旧换新政策给消费者带来实实在在的实惠，同时又能通过市场规模的扩大促进相关产业的良性发展。
要进一步完善养老、医疗等社会保障制度，让消费者消费时无后顾之忧而敢于消费；要持续优化消费环境，在全社会大力倡导诚信文化，为消费者提供平博体育价廉物美且更具针对性的产品和服务，让消费者更加愿意消费。
备注：中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在0-200之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。